大型超市时隔5个月销售额反弹…便利店增幅停留在0.8%
线上销售占比逼近60%…正通过低价商品与折扣优惠展开争夺客户竞争
大型超市与便利店为争取客户，正加剧价格竞争。在消费线上占比接近60%的背景下，线下零售企业纷纷扩大低价商品和折扣优惠，力图留住消费者的脚步。大型超市销售额时隔5个月实现反弹，但便利店增长势头趋缓，各业态业绩出现明显分化。
据产业通商资源部主要流通企业销售动向显示，今年8月大型超市销售额较去年同期增长4.5%。相反，便利店销售额增幅仅为0.8%。同期，线上流通企业销售额增长9.3%。
线下企业正集中精力降低日常采购商品的售价。大型超市正通过自有品牌（PB）商品扩大超低价销售，便利店也以生鲜食品和生活用品为中心，推出了刷卡及会员折扣活动。
乐天玛特（Lotte Mart）表示，今年1至9月，5000韩元以下的PB商品销售额较去年同期增长了37%。本月15日至28日还将举行PB商品最高40%折扣的促销活动。CU便利店则计划在本月底前，对部分日用百货商品提供刷卡折扣优惠，并运营与会员体系挂钩的促销活动。
大型超市时隔5个月反弹…便利店购买次数减少
大型超市8月销售额的增长，是在经历连续5个月下滑后的反弹。今年3月至7月，大型超市销售额分别减少了15.2%、6.6%、5.1%、10.5%和11.2%。
8月份中秋礼盒的销售对销售额增长产生了影响。由于今年中秋假期较去年提前，与节日相关的采购自8月起便集中爆发。大型超市食品销售额增长5.4%，家电及玩具类销售额也增长了17.8%。
便利店的销售额增幅正快速收窄。增幅从6月的5.1%跌至7月的1.1%和8月的0.8%。尽管购买单价有所上升，但由于购买次数减少，导致整体销售额增幅缩减。
今年7月，便利店购买次数较去年同期减少了0.5%，而购买单价则上涨了1.6%。8月延续了购买次数减少、购买单价上升的趋势。这意味着消费者单次支出的金额增加了，但交易频次却减少了。
同期百货商店销售额增长11.9%，创下线下零售业态中的最高增长率。线下流通企业整体销售额增长5.4%，但各业态表现出鲜明差异。
大型超市的反弹受到了节日需求的影响，而便利店则持续面临购买次数减少的问题。很难仅凭单纯的销售额增幅，就断言线下消费已经全面复苏。
线上占比逼近60%…线下价格竞争的压力
线下零售企业的折扣竞争，与消费重心向线上转移的趋势密不可分。随着通过线上进行价格对比和购物日渐普及，大型超市和便利店也不得不提升自身的的价格竞争力。
主要流通企业销售动向显示，线上销售占比达到59.7%，较2022年的53.0%提高了6.7个百分点。同期，大型超市的占比则从13.0%降至9.0%。这是调查对象的26家流通企业的销售构成比，与国内流通市场的整体份额存在差异。
大型超市以生鲜食品和PB商品、便利店以小容量食品和便捷食品为中心展开价格竞争。双方还通过结合刷卡折扣与会员权益，来诱导消费者进行重复购买。
折扣竞争时间越长，盈利压力也随之增大。即便销量增加，如果折扣幅度过大，每件商品的利润也会随之减少。如何在借助低价商品吸引客户的同时维持合理利润，是摆在各线下流通企业面前的一大课题。
